Bettina Lorena Pingel

Hi, ich bin Betty.

Ich glaube daran, dass es als Art Director wichtig ist, immer einen Schritt weiter zu sein. Mit Ehrgeiz und Leidenschaft gehe ich dabei konzeptionell neue Wege.

Seit 2008 bin ich mit viel Herzblut in der Werbung tätig und habe in verschiedenen namenhaften Werbeagenturen viele nationale und internationale Kunden betreut.

360 Grad war gestern. Heute braucht es Ideen für 365 Tage-Kommunikation.

Herausragende Ideen waren schon immer medienunabhängig. Sie funktionieren nicht nur auf einem Plakat oder in einem TV-Spot. Auch für mich beginnt jede Werbemaßnahme mit einer guten Idee.

Doch für mich reicht es nicht mehr, aus einer Idee nur eine Kampagne in verschiedenen Medien zu kreieren, die über eine begrenzte Zeit läuft. Moderne Kommunikation benötigt Ideen, die weit über den klassischen Kampagnenrahmen hinausgehen.

Erfolgreiche Markenkommunikation funktioniert heute 365 Tage im Jahr, 24 Stunden am Tag. Das geht nur mit starken Ideen und schlüssigen Konzepten – und zwar übergreifend und dauerhaft, nicht als zweimonatiger Kampagnenflight.

Bei Design gibt es für mich nur einen Trend: Authentische Lösungen für die Marke zu finden.

Ich bin davon überzeugt, dass jede Marke ihre eigene, unverwechselbare Designsprache braucht – sorgfältig entwickelt aus dem Kern der Marke selbst, nicht einem kurzlebigen Designtrend entsprungen.

Für mich müssen erfolgreiche Marken zeitgemäß, aber immer wiedererkennbar und authentisch auftreten. Gutes Design lässt sich auf Trends ein – großartiges Design schafft etwas, was es noch nicht gab: neue Trends.

Eine Welt im Wandel erfordert permanenten Mut für Neues.

Werbung als kommunikative Einbahnstraße hat ausgedient. Das Social Web ermöglicht endlich echten Dialog mit dem Konsumenten. Doch dadurch funktionieren auch viele der althergebrachten Regeln und Rezepte nicht mehr. Ein Großteil des Potentials ist noch lange nicht erschlossen und verstanden. Doch statt Unsicherheit sehe ich Chancen und Potentiale.

In einer sich immer schneller verändernden Welt tun sich für Marken immer wieder neue Möglichkeiten auf. Plattformen, die gestern noch ein Geheimtipp waren, werden morgen schon von Millionen Usern benutzt. Im Social Web können Marken und Konsumenten auf vielfältige Weise direkt, effektiv und nachhaltig miteinander in Kontakt kommen.

Damit das funktioniert, muss die Kommunikation individuell für jede Plattform zugeschnitten werden. Mit Ideen und Inhalten, die den Konsumenten in den Mittelpunkt stellen – ihn erreichen, begeistern und berühren. Das ist für mich Werbung, wie sie sein muss, um heute und in Zukunft erfolgreich zu sein.